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澳门新濠天地官方赌场

为什么要进行研究?

商业社会的投放成本是昂贵的,投放费用一般需要几百万,几千万,甚至上亿元,但这些传播的效果到底怎样?这些巨额费用是否发挥了最佳效益?人们往往不得而知。研究的结果表明,50%的费被主浪费了,但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的!这就是要进行研究的原因,投放前,我们研究创意的接受度,确定哪个脚本是最合适的;在投放后,我们要研究这支的投放效果是否达到预定目标。

研究可以解决什么问题?
  • 创意是否符合目标消费者欣赏习惯?

  • 制作出来的能不能达到预定目标?

  • 脚本的内容,哪些被消费者看好,哪些不被消费者看好?

  • 具体的脚本投放市场后,有怎样的市场预期,将能获得怎样的市场回报?

  • 投放安排是否合理?

  • 投放效果如何?是否达到预期效果?

  • ……

澳门新濠天地官方赌场研究体系

澳门新濠天地官方赌场在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于”测试研究模型”。澳门新濠天地官方赌场将研究划分为四项内容进行研究:创意测试、脚本测试、事前事后测试、效果评估,不同的测试内容,澳门新濠天地官方赌场有一套独有的研究模型。

  • 创意测试

    创意测试,是对主题、构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产品定位,是否对消费者产生冲击等,确立适合的创意,并为创作提供思路…
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  • 脚本测试

    脚本测试,是对若干个已经设计创造出来的脚本进行测试评估,通过研究消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的脚本用于实际的投放中…
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  • 事前事后测试

    事前测试,是在确定了要发布的版本后,测定市场对诉求品牌的认知率、使用率等指标,以期预知效果;事后测试,是在播出后一段时间后,测定品牌认知率、认知率、购买意向等指标,以此判断效果…
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  • 效果评估

    效果评估,主要研究播出后对受众产生的真实影响,通过研究到达、知名度、偏好、购买意愿等,并结合产品销售额、利润变化等,来评估实际带来的效果…
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